Warum kann koreanische Kosmetik in Europa anders aussehen als in Korea?

Du findest dein koreanisches Lieblingsserum in einem europäischen Shop und bemerkst plötzlich: Die Verpackung sieht etwas anders aus, zusätzliche Aufschriften sind darauf zu sehen und das auffällige Versprechen der koreanischen Version ist verschwunden. Manchmal unterscheidet sich sogar die Inhaltsstoffliste.

Dein erster Gedanke: Ist das überhaupt noch dasselbe Kosmetikprodukt? Tatsächlich ist der Grund oft viel einfacher: Eine Marke kann ihr Produkt an die Anforderungen des Marktes anpassen, auf dem es verkauft wird.

Kosmetikprodukte unterliegen in Südkorea und der Europäischen Union unterschiedlichen gesetzlichen Regelungen. Diese bestimmen, welche Produkte verkauft werden dürfen, wie sie gekennzeichnet sein müssen und welche Aussagen Marken über sie machen dürfen. Deshalb muss die K-Beauty, die du in Seoul siehst, im Regal eines europäischen Geschäfts nicht unbedingt genauso aussehen.

Schauen wir uns an, was sich unterscheiden kann und warum 🧐

Ein Produkt – zwei Märkte

Beginnen wir mit dem Wichtigsten: Es gibt keine allgemeingültige Antwort, die auf alle koreanischen Kosmetikprodukte zutrifft.

Manchmal verkauft eine Marke in Korea und Europa ein Produkt mit derselben Formulierung. In anderen Fällen können die Zusammensetzung, die Kennzeichnung, die Verpackung oder die beworbenen Eigenschaften für den europäischen Markt angepasst werden. Deshalb muss jedes Produkt einzeln betrachtet werden.

In der EU werden kosmetische Mittel unter anderem durch die Verordnung (EG) Nr. 1223/2009 geregelt. Sie legt Anforderungen an die Sicherheit, Zusammensetzung und Kennzeichnung kosmetischer Mittel fest, bevor diese auf den Markt gebracht werden.

In Südkorea gelten eigene gesetzliche Vorschriften für kosmetische Mittel. Und hier gibt es eine Besonderheit, die für K-Beauty besonders interessant ist.

In Korea gibt es die Kategorie „funktionelle Kosmetik“

Die koreanische Gesetzgebung definiert eine eigene Kategorie namens „functional cosmetics“. Dazu gehören unter anderem Produkte, die zur Aufhellung der Haut, zur Verbesserung des Erscheinungsbildes von Falten und zum Schutz der Haut vor ultravioletter Strahlung bestimmt sind.

Deshalb haben Begriffe, die K-Beauty-Fans gut kennen, wie whitening oder wrinkle improvement, in Korea einen konkreten regulatorischen Hintergrund und sind nicht einfach nur Marketingformulierungen.

Im EU-Recht gibt es kein direktes Gegenstück zur koreanischen Kategorie functional cosmetics. Hier muss ein Produkt der Definition eines kosmetischen Mittels entsprechen, und seine beworbenen Eigenschaften müssen die Vorschriften für kosmetische Werbeaussagen, sogenannte Claims, erfüllen (Kosmetikprodukten dürfen also keine heilenden Wirkungen zugeschrieben werden, und Aussagen über ihre Wirkung dürfen nicht übertreiben, was das Produkt tatsächlich leisten kann).

Genau deshalb lassen sich die Angaben auf einer koreanischen Verpackung nicht immer einfach Wort für Wort übersetzen und auf die europäische Version übertragen.

Warum können die Versprechen auf der Verpackung zurückhaltender ausfallen?

Und jetzt wird es besonders interessant 🙂

In der EU gilt die Verordnung (EU) Nr. 655/2013, die sich mit der Begründung kosmetischer Werbeaussagen beschäftigt – also mit Aussagen über die Eigenschaften und Wirkungen eines Produkts.

Sie legt sechs gemeinsame Kriterien fest: Einhaltung der Rechtsvorschriften, Wahrheitstreue, Belegbarkeit, Redlichkeit, Lauterkeit und fundierte Entscheidungsfindung der Verbraucher.

Einfach gesagt: Ein schönes Versprechen reicht nicht aus, nur weil es gut klingt.

Wenn eine Marke beispielsweise über die Eigenschaften eines bestimmten Inhaltsstoffs spricht, bedeutet das nicht automatisch, dass sie dieselben Eigenschaften auch dem gesamten Produkt zuschreiben darf. Eine solche Aussage über die fertige Formulierung muss entsprechend belegt sein. Die europäischen Vorschriften weisen ausdrücklich darauf hin, dass die Eigenschaften eines Inhaltsstoffs ohne geeignete Nachweise nicht auf das fertige kosmetische Mittel übertragen werden dürfen.

Ebenso darf die beworbene Wirksamkeit eines Produkts nicht über das hinausgehen, was durch die verfügbaren Daten belegt wird.

Deshalb kann ein und dasselbe Produkt in einem koreanischen und einem europäischen Shop etwas unterschiedlich präsentiert werden. Ein Unterschied in der Beschreibung bedeutet nicht zwangsläufig einen Unterschied in der Formulierung selbst – manchmal ändert sich lediglich die Art und Weise, wie die Marke über die Wirkung des Produkts spricht.

Kann sich auch die Zusammensetzung unterscheiden?

Ja, das ist möglich – aber nicht zwingend.

Eine Marke muss nicht automatisch eine separate Formulierung entwickeln, nur weil ein Produkt auf den europäischen Markt kommt. Wenn die Zusammensetzung die Anforderungen beider Märkte erfüllt, kann dieselbe Formulierung sowohl in Korea als auch in der EU verwendet werden.

Allerdings muss jedes Produkt, das in der EU verkauft wird, den europäischen Anforderungen entsprechen. Deshalb kann der Hersteller die Formulierung bei Bedarf für einen bestimmten Markt anpassen.

Und hier gibt es eine wichtige Feinheit: Die Bezeichnung „europäische Version“ bedeutet nicht automatisch „andere Zusammensetzung“. Um herauszufinden, ob sich die Formulierungen tatsächlich unterscheiden, lohnt es sich, die aktuellen INCI-Listen der jeweiligen Produktversionen zu vergleichen.

Die Regel ist also ganz einfach:

Andere Verpackung ≠ zwangsläufig andere Zusammensetzung.

Warum sieht die Verpackung in Europa anders aus?

Selbst wenn sich im Inneren genau dieselbe Formulierung befindet, kann sich das äußere Erscheinungsbild des Produkts deutlich verändern.

Die europäische Gesetzgebung legt fest, welche Informationen ein kosmetisches Mittel begleiten müssen. Außerdem wird die Sprache bestimmter Pflichtangaben durch die Rechtsvorschriften des EU-Landes bestimmt, in dem das Kosmetikprodukt an Endverbraucher verkauft wird.

Genau deshalb kannst du auf importierten K-Beauty-Produkten zusätzliche Etiketten, Informationen in mehreren Sprachen oder eine andere Anordnung der Texte entdecken.

Zum Beispiel unterscheidet sich die Verpackungskennzeichnung der Round Lab Birch Juice Moisturizing Sun Cream für den globalen und den europäischen Markt. Auf der globalen Version findest du die für koreanische Kosmetik typische Kennzeichnung SPF 50+ PA++++, während auf der europäischen Version High Protection SPF 50 und eine UVA-Kennzeichnung zu sehen sind.

Ein Produkt – unterschiedliche Kennzeichnung. So kann die ROUND LAB Birch Juice Moisturizing Sun Cream für den globalen und den europäischen Markt aussehen.

Eine andere Verpackung bedeutet also nicht zwangsläufig eine andere Formulierung. Manchmal wird ein Produkt einfach an die Kennzeichnungsvorschriften des jeweiligen Marktes angepasst.

Deshalb kann eine minimalistische koreanische Verpackung nach der Vorbereitung für den Verkauf in Europa plötzlich deutlich „gesprächiger“ wirken 😅

Dabei handelt es sich nicht unbedingt um ein Redesign um des Redesigns willen – ein Teil der Änderungen hängt mit den Informationen zusammen, die auf dem jeweiligen Markt vorgeschrieben sind.

Wird ein Produkt durch die Anpassung an den europäischen Markt „schlechter“?

Nein. Genauso wenig wäre es richtig, automatisch davon auszugehen, dass es dadurch „besser“ wird.

Die Anpassung eines Produkts an einen anderen Markt sagt für sich genommen nichts über seine Qualität oder Wirksamkeit aus. Sie bedeutet in erster Linie, dass das Kosmetikprodukt die Vorschriften des Landes oder der Region erfüllen muss, in dem beziehungsweise der es verkauft wird.

Wenn deine koreanische Lieblingscreme in Europa also eine andere Verpackung, einen leicht veränderten Text oder sogar Unterschiede in der INCI-Liste aufweist, ist das noch kein Grund, eine Fälschung zu vermuten.

Überprüfe lieber die aktuelle Zusammensetzung deiner konkreten Produktversion, ihre Kennzeichnung und die Empfehlungen des Herstellers, anstatt dich nur auf ein Foto der koreanischen Verpackung von TikTok oder eine ältere Rezension zu verlassen.

K-Beauty bleibt K-Beauty

Wenn eine koreanische Marke auf den europäischen Markt kommt, geht es nicht nur darum, dass ein Kosmetiktiegel von Seoul nach Paris, Warschau oder Prag reist.

Dahinter steckt auch die Anpassung an ein anderes Regulierungssystem: die Überprüfung, ob das Produkt den EU-Anforderungen entspricht, wie es gekennzeichnet ist und wie genau die Marke seine Eigenschaften beschreibt.

Deshalb können die koreanische und die europäische Version desselben Produkts vollkommen identisch sein, aber auch bestimmte Unterschiede aufweisen. Eine allgemeingültige Regel gibt es nicht.

Und wenn du das nächste Mal ein vertrautes K-Beauty-Produkt in einem etwas ungewohnten Look entdeckst, musst du dir nicht gleich Sorgen machen. Vielleicht hat es einfach offiziell gelernt, „Europäisch“ zu sprechen 😉

Diese Übersetzung wurde von KI erstellt, daher kann es zu kleinen Ungenauigkeiten kommen 😌